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新浪曹国伟称不排除与其他搜索引擎合作

浏览:1509 发布时间:2010-05-18

5月18日消息,新浪CEO曹国伟在今日的财报会议上透露,新浪目前约有400为广告主,第一季度主要广告收入来自汽车广告。

预计对今年广告收入满意

曹国伟预计对今年总体年度合同表示满意,他透露新浪目前约有400位广告主,主要的广告收入来自于汽车广告而非房地产广告。他还表示,“下半年的表现将取决于中国经济形势以及与去年的对比。”

对于目前新浪广告定价变化的趋势,曹国伟称,第二季度调整了广告价格,目前还很难预算总体广告提升幅度。他表示,世博会和世界杯会帮助新浪增加广告收入,但不会对总体营收产生太大影响。曹国伟透露,在世界杯的支出方面,已经与中央电视台签订合约,但该支出不会占新浪总支出过大比例。

不排除选择其他搜索引擎合作

问及谷歌退出中国大陆对新浪的影响,曹国伟称,“即使出现最快的情况,也不会对新浪造成多大影响”,新浪不排除选择其他搜索引擎的可能,对于谷歌退出中国对成都网站设计网站建设行业还是有很大的冲击力,对于整个市场的影响还是很大的。

新浪与谷歌于2007年达成战略合作关系,在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作,谷歌于今年年初退出中国大陆,新浪目前推荐的搜索引擎仍未谷歌香港。

微博主要收入仍会是广告

曹国伟并未公布新浪微博用户的具体数据,但他表示用户增幅很快,并透露已经发布了微博搜索服务,组建了专门的团队,有望将来从实时搜索中盈利。

曹国伟表示,微博潜在的主要收入来源依然是广告,但不排除模仿新浪博客与博主分享广告收入的模式。但曹国伟称,现阶段主要注重吸引更多用户、扩大规模及提升市场认知度,仍需保持耐心,“目前不急于通过微博盈利,吸引了更多用户,盈利是自然的事情。”

新浪微博于2009年正式内测,网易、搜狐、腾讯随后也发布了各自微博客服务。

以下为新浪财报会议实录:

摩根士丹利分析师季卫东:请问目前广告定价的变化趋势如何?世界杯和上海世博等重大事件对广告营收的拉动有多大?

曹国伟:广告定价方面,我们第二季度刚刚调整了广告价格,与以前一样,各个领域的情况有所不同,我们提升了某些类型广告的价格,而另一些则未作调整。目前还很难计算总体的广告价格提升幅度。在重大事件方面,第二三季度有上海世博会和世界杯,正如我们在此前的电话会议中提到的,这些大型事件可帮助我们提升品牌形象、增加广告收入,不过由于我们的广告收入已经相当大,这些事件对总体广告营收的影响不会太大。不管怎样,我们相信在这些事件中,新浪将是广告市场增长的主要受益者,我们会夺得最大的市场份额。

季卫东:由于政府采取了更为严格的调控措施,房地产市场面临很大压力,请问该领域广告会受到何种影响?

曹国伟:我或许不是最适合回答这个问题的人,因为我们不再运营自己的房地产广告业务。不过我个人认为:根据我们的经验,当房地产市场特别红火时,房地产广告表现并不好,因为开发商没有多大动力做广告,他们没有销售压力。房地产广告业务最好的时候,通常是销量下降,而需求仍然存在,开发商需要努力促销的时候。当然如果市场完全停滞,没有需求和销量,房地产广告也会受到影响,但显然现在没有出现这种情况。住宅销量显著下降了,但CRIC发布的报告显示,他们第一季度取得了近860万美元收入,较去年同期增长约40%,而第二季度预期约有1300万到1400万美元收入,增幅也跟我们的其他部门的广告差不多。因此我们认为增长趋势仍很健康,当然如果房地产市场继续恶化,那可能会给房地产广告带来负面影响。

高盛分析师凯西·陈(Cathy Chen):能否对全年广告收入做一下展望?你之前曾表示部分广告营收增长来自于市场份额的增加,能否具体透露一下是那个种类的市场?

曹国伟:我认为,今年在签署年度广告合同方面的工作我们做的比较好。正如我之前所有,不能讲签约数作为广告业务全年表现的唯一评判指标。不过,在这方面我们的发展趋势良好,几乎已完成所有年度合同签订,其增长率类似于一、二季度;但如果你看一下去年的发展格局,一、二季度我们的市场发展缓慢,营收也并不高,因此若今年一二季度与去年相比将有较大增长,但是去年三、四季度的环比增长要较前一年高。因此,我的意思是,基于已经签订的年度合同,我对今年的总体表现感到满意,但是下半年的表现将取决于中国经济形势以及与去年的对比,不过去年我们的基础较高。

在广告增长方面,我们在总体的品牌广告市场份额份额有所增加,增长来自于各个领域,但在老牌的种类,如smcg,IT、电信服务、汽车、财经服务,此外在互联网相关服务和电子商务领域也有较大的增长。我认为增长是全面,目前没有非常精确的数字各个领域的增长,但是我们的分析显示我们在一些主要的领域,如汽车、电信服务、财经服务等,有较大的增长。

凯西·陈:你们在成本方面的控制做得不错,能否说一下毛利润率和营运利润率接下来的发展趋势?

余正钧:你可以看到二季度的利润率会继续提高。同时,我们将购买与世界杯相关的视频。我们将以去年同期做参照,并尽力予以提高。

凯西·陈:你们二、三季度在世界杯方面的支出将有多少?

曹国伟:与总支出相比,并不会占太大比例,我们不能准确的说出来,并且因为这是一个跟中央电视台签订的合同,我们不能予以透露。但是,这并不会占我们内容支出的很大比例。

瑞士信贷分析师张永恒:请问新浪微博最近的增长趋势如何?新浪有无相关的盈利计划?微博的大受欢迎是否吸引了更多广告?

曹国伟:是的,微博在吸引广告主方面很成功,事实上许多的很多重要广告主成为了微博用户,他们喜欢该产品,认为是推广公司和品牌的好工具,对公司的内部管理也有帮助。因此微博非直接地帮助推广新浪品牌、增强新浪在中国的媒体影响。上季度微博用户增长一倍以上,增长仍然很快,我们认为该产品很有希望。不过我们不急于通过微博盈利,尽管确实有相关的广告需求,但目前我们还不认为应该侧重盈利,而是应注重提高产品质量、改善用户体验、吸引更多用户,我们认为做好了这些,盈利是很自然的事情。

张永恒:我听说很多人通过手机访问微博,请问来自手机的流量有多少?有可能为开发基于微博的移动增值服务吗?有为微博应用开发搜索技术的计划吗?

曹国伟:微博很大一部分流量来自于手机,目前约35%帖子来自手机,尤其是在假期,人们使用电脑较少,手机登录会多很多。手机应用很重要,将成为盈利的重要方面,不过不急。关于搜索,我们的微博已经发布了搜索服务,实时搜索将来获利。

此外在早晨和傍晚的上下班高峰期,手机访问微博的用户也非常多。我认为移动应用将成为微博平台的重要方面。移动增值服务将是通过微博盈利的方法之一,不过正如我提到过的,我们还不急于通过该平台盈利,而是仍注重吸引更多用户。在搜索方面,我们已经推出了微博搜索功能,我们组建了专门的团队,以在将来从实时搜索应用中获利。

Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster):无线业务能否恢复成为一个增长的业务?

曹国伟:如果移动营运商没有新负面政策,第三季度营收将稳定下来。对于之后是否会增长,这取决于运营商的政策,尤其是中国移动,在这个业务方面发生了很多的改变。因此在近期,我们将保持观望态度。我认为移动业务在将来是一个很有潜力的业务,但近期我们会保持谨慎的态度。

美国银行分析师埃迪·梁:请问谷歌退出中国大陆对新浪有何影响?

曹国伟:我很难评论谷歌的业务,因为我缺乏相关的数据。我们将来的预期都是建立在不会从谷歌获得任何收入的基础上的,因此即使出现最坏的情况,对我们也不会有多大影响。关键是,谷歌能否继续在中国提供高质量的搜索服务,如果他们无法证明这一点的话,我们可能会考虑选择其他搜索引擎。

埃迪:第一季度你们在中国有多少广告主?最大的广告部门是哪些?对收入贡献率分别有多大?

曹国伟:广告主约有400,最大的部门是汽车广告。

野村证券分析师Jin Yoon:新浪向网络游戏、视频、社交网络等领域进军时,请问新浪是倾向于内生增长,如开发自己的游戏,还是通过收购游戏工作室等实现增长?新浪持有很多现金,请问将在哪些领域使用这些现金?

曹国伟:这不仅取决于我们的战略,还取决于市场情况。从战略上,我们认为移动、电子商务等领域很有增长潜力,我们进行了相关投资,我们有内生增长的计划,不过可能更依赖收购。关于网络游戏,我们没有自主开发MMORPG的计划,而是将主要通过投资方式进入该领域。其他领域,如SNS和视频,我们认为这是将来的媒体平台的重要部分,无论是通过收购还是内生增长,我们都要加强在这些领域的地位。我们已有自己的相关平台,会继续努力增强其竞争力,如果有机会通过收购增加其统治力的话,我们也会进行收购。

奥本海默分析师Paul Keung:有人说中国的广告模式在创新等方面似乎比较落后,你对此怎么看?


曹国伟:我不认为中国的广告模式落后了,事实上中国目前的广告模式更适合中国的发展阶段,在中国网络广告发展初期,中国市场在很多方面直接学习美国,但效果并不好。新浪是发展适合中国市场的广告模式的典型例子,我不认为在广告领域有什么对错或者先进落后之分。如果市场发展了,变得更为成熟,广告模式自然会随之发展。我认为广告市场存在的一大问题是缺乏第三方标准,使市场更为混乱,用户难以理解网络广告,增加了市场教育支出。不过随着市场越来越大,许多客户越来越成熟,这一问题会缓解。

Paul Keung:请问在微博平台上,如何衡量广告效果?

曹国伟:我认为随着微博用户增多,规模足够大,相关的广告系统会得到发展。条件是必须有足够用户和广告主参与,我们在博客平台上曾采用用户参与计划,即与博主分享广告收入。微博广告方面,还需要时间扩大平台规模和教育市场,一个潜在的收入来源也是广告,成都网站建设网站设计方面也需要更进一步的加强,着当然不一定通过前面提到的收入分享活动。我们在该领域仍需保持耐心,因为现在的重点还是扩大规模及提升市场认知度。(文伟、龚琼)

 

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