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分众传媒业务重组基本结束聚焦三大业务

 5月25日根据成都网站建设公司消息,分众传媒副总裁稽海荣日前向网易科技表示,分众传媒的业务重组已基本结束,接下来将聚焦在楼宇、电梯、卖场广告联播网这三大主营业务上,继续扩大网络覆盖,优化网点,并进行设备升级,在这些市场深耕细作。上周五(21日)公布了今年第一季度财报,因广告市场回暖等因素,一季度营收1.25亿美元,同比增长19%,净利润2320万美元,同比增长24.7%。这一业绩高于之前的预期,美国券商将其目标股价调高至24美元。

剥离非核心业务

2009年初分众传媒创始人江南春重回一线出任首席执行官,开始了对分众传媒的业务和资产重组。

其核心思路是,改变之前通过并购快速膨胀的做法,收缩业务线,聚焦在楼宇、电梯、卖场三大广告联播网。同时剥离非核心(包括互联网广告、户外大牌、电影院线)和利润率较低的业务。

在此之前,2008年第四季度分众传媒就已经剥离了高价收购来的玺诚传媒,原因是玺诚传媒在2008年的卖场广告业务没有达到预期。

目前分众传媒尚未对外公布过业务重组的详细情况,包括剥离或减持的公司名称、数目,以及该举动对公司业绩造成的影响。

可以查阅到的资料有,2009年第二季度,分众传媒放弃了过去收购的2个规模比较小的电梯海报广告网络。

2009年第三季度,分众传媒对户外大牌进行重组,保留了最大的一家公司,该公司占到了分众传统户外大牌总数的2/3。

今年3月份互联网广告代理商好耶部分员工、管理层和董事以及分众传媒的管理层和董事共同出资1330万美元收购好耶38%股份,这相当于分众传媒间接减持好耶股份。

稽海荣说,分众希望将更多精力放在自有的媒体终端上。

聚焦三大核心业务

目前楼宇、公寓电梯和卖场广告联播网是分众的核心业务。

在商业楼宇上,一二线城市分众刊挂率已经达到80%-90%,分众最近在进行高清化升级,今年将投入2万台高清液晶电视。置换出来的2万台普通液晶电视将投入到三四线城市中,扩大网点的覆盖面积,同时降低成本。

同时分众还计划将一二线城市成熟的销售人员派到三四线城市,以复制一二线城市的经验。

在公寓电梯上,因为公寓建设速度远远高于商业楼宇,分众强调争夺“优质资源”,不局限全部覆盖。所谓“优质资源”指的是能覆盖到高端人群的优质楼盘。在拓展三四线城市中,分众还将考虑在公寓电梯领域进行小规模的收购,规模在五六百万左右。收购目标公司每年的营收规模在500万到1000万之间,收购费用也将在这一区间。在卖场方面,分众刚刚与沃尔玛签约,目前正在进行装机铺网工作,计划在今年内随着沃尔玛在国内的布局,从目前的160多个城市进驻到300个城市。(牛千)

 

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