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艾瑞发布搜索报告:去年谷歌百度份额差缩减8%

浏览:1618 发布时间:2010-03-18

新浪科技讯

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3月10日下午消息,市场研究机构艾瑞咨询今日发布《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》。报告显示,2008年百度、谷歌两家搜索引擎的营收份额之和超90%,同时两者的份额差缩减了约8%。

  艾瑞研究发现,这两家公司营收份额之和超90%(百度63.5%,谷歌27.3%),中国搜索市场进入了名副其实的双寡头时代。其他企业则受以上两家业务发展的挤压,市场占有率出现下滑。二线企业正逐步改善并创新产品,并丰富自身的盈利模式以求更大突破。

  值得注意的是,百度、谷歌两者长时间的平稳竞争态势在去年也首次发生逆转--谷歌市场份额增加5.6%,百度市场份额下降了2.1%,双方差距缩短近8%。谷歌中国方面表示,这是其正式进入中国以来取得的最好成绩之一。

  百度用户忠诚度滑落至业内第五

  艾瑞搜索引擎行业报告指出:截止2008年底,中国互联网用户人数达2.98亿人,搜索引擎用户数量占互联网用户数量的比例已经达81.9%,为2亿5000万。

  对比2007年全年数据,百度网页搜索请求占有从72.6%提升到73.2%,上升0.5个百分点,而谷歌则将市场占有从17.2%提升到20.7%,上升了3.5个百分点,成为2008年中国成长速度最快的搜索引擎。

  再进一步仔细分析过去一年的走势,可见从2007年4季度到2008年4季度,百度市场份额在4季度同比从74.1%下降2.1%到72.0%,谷歌的市场份额却从17.4%增加5.5%达到23%。谷歌认为,2008年4季度百度下降1.2%或是受虚假广告事件拖累,而谷歌则增加2.2%。

  实际上,搜索引擎公信力的话题,在2008年末开始对市场产生更直接的影响。百度用户群体的品牌忠诚度则恰恰在这一年发生重大变化,其忠诚度由2007年的41.5%下降到39.9%,排名也因此从第二名下跌到第五名。

  调查数据显示,在各大搜索引擎中,谷歌用户的品牌忠诚度最高。谷歌用户群体中有48.6%的用户表示“该搜索引擎很好使用,不会轻易尝试其他品牌”。其次腾讯SOSO、网易有道和搜狗用户的品牌忠诚度相对较高,表示不会轻易改变品牌选择的用户均超过40%。艾瑞咨询认为,竞价排名为非法广告所利用是影响百度用户品牌忠诚度的重要原因。

  艾瑞呼吁百度改变广告展现方式

  艾瑞报告显示,中国搜索引擎市场在经历2007年的翻番飞速发展后,整体市场进入调整期,市场规模突破50亿元,而同比增速下降到73.4%,未能实现翻番增长。艾瑞分析指出,2008年搜索市场遇到的困难主要是两点:一是中国总体经济环境向下行转变,影响中小企业的营销需求;二是搜索结果客观公正性遭到质疑,影响了部分行业参与百度竞价排名的热情,其非法广告事件影响到了企业品牌和医疗领域客户维系。

  2008年,百度占据了63.5%的市场营收份额,但艾瑞报告指出,搜索引擎的用户危机,将是2009-2012年中国搜索引擎行业发展面临的主要挑战。就此,艾瑞强烈建议百度在搜索结果客观性受质疑的情况下,要改变目前的关键词广告展现形式。

  艾瑞建议,百度将关键词竞价排名广告逐步移到搜索结果右侧以改善用户体验。艾瑞咨询的最新调查数据显示,中国搜索引擎用户中有60.5%的用户都会根据实际的信息需求点击关键词广告。相对而言,用户对搜索结果右侧广告的点击意愿更强,因为不干扰左侧自然搜索结果排名的公正客观性。

  艾瑞据此建议百度,由目前自然搜索结果与广告混杂的方式,转变为以右侧展示广告为主。此外,也可以通过改变广告底色,将左侧广告与自然结果区分展示。艾瑞咨询认为,这有利于百度在面向最终用户时维持公信力。

  据悉,将自然搜索结果与广告严格分离的做法,目前在多数搜索引擎上都已实现。比如,谷歌其广告绝大多数情况下都是放在搜索结果页面的右侧,只有小部分能放在左上端,但全部用阴影标注并加上“赞助商链接”标志。

  音乐搜索垄断格局今年解冻

  艾瑞咨询认为,两年前,百度音乐搜索请求量市场占有高达94.3%,长期保持了垄断,但随着各运营商正版音乐搜索战略的落实,2009年中国音乐搜索将不再会呈现2008年百度一家垄断的局面,2009年中国音乐搜索将向正版化的方向发展,与唱片公司合作共赢的模式会得到更多的肯定。

  其实在2008年,MP3搜索局面便悄然开始改变:中国市场出现了新的竞争者,谷歌在中国推出了正版音乐搜索试用版,而腾讯SOSO也推出正版音乐搜索频道。随着相关厂商进一步的深入合作与技术创新,2009年,无疑将成为中国音乐搜索正版化的里程碑年度,盗版音乐在搜索引擎上的生存空间将被空前压缩。金明科技是成都做网站的公司,专业的网页设计制作公司,是有成都有名的网络公司。

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