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浅谈姚晨代言赶集网

浏览:1924 发布时间:2011-03-21

         姚晨从年前开始就代言了一个网站名字叫做赶集网,其实说实话这么一段时间看过来,这次的广告代言真是一个失败的案例。成都网站建设从几个方面分析了一下这次代言的失败点。

第一 驴子太抢镜,淡化了赶集网。在央视的黄金时段,大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,代言词是:赶集网啥都有。看上去,广告上那头可爱的大头驴,上去给人留下很深的印象,成都网页设计很多人觉得这个广告效果并不如意。
 
笔者留意到,在姚晨的赶集网广告播放期间,ganji.com Alexa数据却显示网站数据并没有大幅提升,而每个用户访问的页面数字反而在下降;倒是网上新闻爆料,一家名为赶驴网的流量和关注度在直线飙升。
 
赶驴网第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网不得不再大价钱买百度的竞价排名广告。结果上亿的广告投入,最后成全了赶驴网的风头。赶集网辛辛苦苦花大钱,为百姓网做嫁衣。
 
第二 姚晨和赶集网并不搭配。
姚晨拍过《武林外传》和《潜伏》,前者的郭芙蓉和广告形象有几分吻合,但姚晨现在已经不仅仅玩搞笑,《非诚勿扰2》之后以及借微博女王火爆的姚晨,现在已经俨然成为时尚女王。所以,最适合姚晨的是一线的时尚化妆品、时装品牌。现在她和驴拍了这么个滑稽广告,未来哪个时尚品牌还敢找姚晨代言?如果哪天姚晨拍LV的广告,人们会不会联想到赶集网的赶驴,而把LV包误读为驴包呢?
另外,姚晨刚刚离婚。而赶集网的一个业务就是交友,让一个刚离婚的人,告诉别人在哪儿找朋友、找对象,不妥! 
 
所以,名人代言适可而止,代言不但对企业未必有正面效果,弄不好还会弄巧成拙。电视上的互联网广告并不少见,四大门户和淘宝百度,人家都是上市公司,人家的广告不仅仅是为了提升流量,而是品牌。对于那些非上市的创业企业,在电视上砸代言广告,有拔苗助长的嫌疑,至于效果,我们从被炒红的赶驴网就可见一斑了。成都网站制作
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