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衡量一个网站的价值

有人说,网站之间的战争可以称为眼球的战争或叫做注意力之争。大家都在争取每个网络使用者的青睐。这种看法似
乎说明了,一个网站被越多人看,它的价值也就越高。前一阵子新闻报导Yahoo!的网站页面浏览次数(Pageview )
被她的竞争对手Lycos超越,它的股价马上就往下跌,投资人根本就不管Yahoo!已经是一个已经赚钱的公司,而Lycos
还不是。Pageview的产生来自于两个因素。 一个是上站人数;一个是每个上站的人看了多少页面。可以写成下列公式:
Pageview = 上站人数调平均每人看多少页。一个网站如果上站人数少,但是每个上站的人停留在这个网站上的时间越
久,看的页面越多,它的Pageview可能还是很高。反之也有可能一个网站吸引了大量的人,但是每个人停留的时间都
很短,所看的页面都很少,一个网站在经营的时候很难两者都兼顾,因为这牵涉到经营者所要投入的成本会是在生产
网络内容上面还是提供网络工具或服务上面。如果要两者都兼顾,大概只有一些所谓的门户网站才做得到。一方面发
展内容(可以吸引网友一页一页的看下去),一方面发展工具或服务,例如免费的电子信箱(可以吸引注册的会员,
确保每天上网的人数)。可是不论Pageview最后是怎么产生的,慢慢的它的重要性正在降低当中。网络使用者的眼球
当然是很重要的,但是如果眼球不能转换成利润,PagevieW 再高也没用,这也开始造成大家对于生产网络内容是否
能从网络广告回收利润有了质疑。投资人和分析专家也不是傻瓜,慢慢的大家都发现要依靠卖网络广告来支撑一个网
站不但短期来看不可能,就算网络广告的市场不断扩大,长期来看广告收入也是不足以支撑网站营运。先前大家之所
以这么重视Pageview,是因为这某种程度代表了网络广告的收入可以增加。电视广告之所以贵,是因为收视率高,这
种想法也是合理的,但是当大家发现网站的收视率再高,从广告所得的利润却不成比例的时候,网站经营者的经营方
向就开始慢慢的改变了,投资人也开始用不同的方法在评估一个网站的价值。Pageview的数字大小不再代表一切,上
站的人数,甚至一个网站的注册会员人数,要比Pageview来的重要的多。原因很简单,因为电子商务未来将是一个网

站收入的主要来源。因此,人头眼球重要的多。一个电子商务的网站,Pageview不一定要高,只要上站的人多就
好。甚至于上站的人不必多,只要上站的每个人的成交率高就好。在这样的想法背后最重要的是,网民的个人资料
Database有着非比寻常的重要性。 
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